ما هي أنواع رفوف عرض البيع بالتجزئة

                                                                                      ما هو عرض البيع بالتجزئة؟
عرض البيع بالتجزئة ، المعروف أيضًا باسم عرض POS (نقطة البيع) أو عرض البوب ​​(نقطة الشراء) ، هو أي عنصر يستخدم في متجر لوضع أو ترويج المنتجات. تركز استراتيجيات التسويق البصري بشكل أساسي على ظهور تصميم البيع بالتجزئة وعرض المنتج لإقناع المتسوقين بشراء منتجات محددة أو زيادة رؤية معلومات العلامة التجارية.
1. رف عرض الغطاء النهائي
تقع شاشات العرض النهائية في نهاية الممر أو محطة الممر وأكثرها شيوعًا في متاجر البقالة. يمكن استخدامها لوضع فئة منتج معينة أو مجموعة من العناصر المخفضة. أكثر النماذج لافتة للنظر هي رف عرض الغطاء النهائي الكامل للعلامة التجارية ، والذي يمكن أن يكون أيضًا مكانًا ملونًا وجذابًا.
أظهرت دراسة أن عرض CAP النهائي يمثل حوالي 30 ٪ من مبيعات السوبر ماركت. تنتمي جميع المنتجات الموسمية والعناصر المخفضة والمشروبات الجديدة إلى شاشات العرض النهائية.
غالبًا ما تكون رفوف عرض الغطاء النهائي أجهزة ثابتة أو عروض دائمة أو عروض شبه دائمة ، والتي يمكن رؤيتها في عدد كبير من بيئات البيع بالتجزئة مثل متاجر البقالة والصيدليات والمحلات التجارية ومراكز التسوق الكبيرة. هذا النوع من أماكن البيع بالتجزئة مع ارتفاع حركة المرور على الأقدام وحجم المبيعات هو موقع العرض المرغوب فيه لكل علامة تجارية.
2. رف عرض الهبوط
عرض الأرضيات ، وضع المنتجات على الرفوف بعيدًا عن المنافسين. سوف يقطعون عملية التسوق لدى العملاء لضمان جذب انتباه المتسوقين ، وتهدف إلى إنشاء وعي بالعلامة التجارية وزيادة رؤية المنتج ، وبالتالي تحويل الزوار إلى المشترين. رف شاشة عرض الأرض إلى السقف مناسب جدًا للمناطق ذات حركة مرور عالية على الأقدام. عادةً ما تكون حوامل العرض الأرضية على مستوى العين ، بحيث يمكن للعملاء بالتأكيد رؤية المنتجات المعلنة ، ولكن يمكن أن تكون أيضًا أعلى وسهلة جذب العملاء. إنها مناسبة جدًا للمناطق التي لا يمكن وضع رفوف العرض الكبيرة ، مثل ممرات محلات السوبر ماركت. يمكن نقل أرفف العرض هذه بسهولة وتحديثها بسرعة. يمكن أن يكون رف شاشة الأرضية رفًا دائمًا للشفاء أو رف عرض موسمي أو رف شاشة مؤقت. يتم وضع أرفف العرض هذه بشكل استراتيجي عند مدخل المتجر. يمكن أيضًا العثور على رفوف عرض الأرضية في بيئات التجزئة المختلفة ، مثل محلات البقالة والصيدليات والمتاجر ، ومراكز التسوق الكبيرة ، والمتاجر.
3. رف العرض المضاد
شاشة كونترتوب تنتظر العملاء عند الخروج. رفوف العرض هذه صغيرة ومصممة لوضعها على عدادات أو أرفف. رفوف عرض العداد مناسبة للغاية لتحفيز شراء الدافع وعادة ما تستخدم لعرض المواد الاستهلاكية. عادة ، يتم تحديد المواد من خلال دورة حياة الشاشة ونوع المتجر والمدة المتوقعة للإقامة في المتجر. المواد الشائعة الاستخدام لشاشات كونترتوب هي من الورق المقوى والبلاستيك والمعادن وغيرها من المواد. يمكن العثور على رفوف عرض مضادة في أي بيئة للبيع بالتجزئة تقريبًا ، من متاجر البقالة النموذجية ، والمحلات التجارية الكبيرة ، والمتاجر ، والصيدليات ، إلى المتاجر ، ومتاجر البيع بالتجزئة الصغيرة ، وجميع المتاجر بينهما.
4. رف عرض مع لوحة البطاقة
تتيح عرض البليت مع لوحة بطاقة تجار التجزئة الترويج لعدد كبير من المنتجات. تم تصميم رفوف العرض هذه خصيصًا لتناسب المنصات ، مما يجعلها مريحة للمتاجر لتكديس العناصر. عادةً ما تستخدم رفوف شاشة الورق المقوى للمنتجات الموسمية وتخلق إحساسًا بالإلحاح. يتبنى رف العرض مع لوحة البطاقة قاعدة علبة كاملة الحجم وطباعة تفاصيل المنتج والمعلومات على رف العرض. تعتبر رفوف العرض هذه فعالة للغاية لأنه يتم نقلها كما هي ، والمنتجات موجودة بالفعل ، ويحتاج تجار التجزئة فقط إلى وضع رفوف العرض في المواضع التي يريدونها وفتح الأقسام المقابلة لعرض المنتجات. نظرًا لتوفير وقت الإعداد ، غالبًا ما تنتمي رفوف العرض باستخدام لوحات البطاقات إلى فئة رف عرض PDQ (سريع جدًا). تتطلب رفوف عرض الورق المقوى عادة مساحة أرضية أكثر من أنواع رفوف العرض الأخرى وتحظى بشعبية كبيرة في المتاجر الكبيرة أو المتاجر.
5. رف العرض الجانبي
شاشة Sidekick عبارة عن حامل عرض للمنتج يمكن تعليقه أو تثبيته على الرفوف باستخدام مقاطع أو مواد لاصقة أو دعم الأسلاك المعدنية. عادة ما يتم وضع أرفف العرض هذه على جانب قبعات النهاية ، لكنها متعددة الاستخدامات ويمكن وضعها على أي رف التجزئة تقريبًا.
من خلال وضع حامل العرض الجانبي على قاعدة مع دعم منحدر للحفاظ على وضعه في وضع مستقيم ، من السهل تحويل موقف العرض الجانبي إلى حامل عرض قائم على الأرض. مع قاعدة إضافية ، يمكن وضع رفوف العرض الجانبية في زوايا مختلفة من أرضية البيع بالتجزئة.
6. رئيس الوبر
يتم استخدام صندوق التفريغ لتخزين عناصر أصغر وأقل هشاشة مثل الألعاب الفخمة والوجبات الخفيفة ، وما إلى ذلك. هذه الحاويات ليست أيضًا أنيقة للغاية وأسهل في الحفاظ عليها.
غالبًا ما ترى هذا النوع من مكدس البيع بالتجزئة والمنتجات الترويجية في وول مارت وغيرها من المتاجر الكبيرة. استخدم رؤوس Pile للتعامل مع المنتجات غير المباعة أو تشجيع العملاء على شراء منتجات جديدة. ضعها في أي مكان بالقرب من العداد أو الممر للتأكد من أن جميع العملاء يمكنهم الوصول إليهم. يمكن للمواد المطبوعة الكبيرة أن تعرض العلامات التجارية والمعلومات ذات الوضوح العالي ، مما يجذب انتباه العملاء بسرعة. غالبًا ما تكون مواقف العرض كبيرة ويمكن أن تستوعب عدد كبير من المنتجات ، وبالتالي تتطلب مساحة أرضية كبيرة. يمكن رؤية رؤوس الكومة في كل مكان في المتاجر ، ومتاجر البقالة ، والصيدليات ، والمتاجر الكبيرة.
7. رف العرض المضمن
كيف تجعل منتجاتك تتألق على الرفوف المبهرة في مساحة محدودة؟ يجذب العرض المضمّن ، المعروف أيضًا باسم عرض الجرف ، انتباه المستهلكين إلى علامتك التجارية أو منتجك ويشجعهم على شراء منتجك بدلاً من منافسيك! يتطلب رف شاشة الهبوط مساحة كافية ، بينما يتم تثبيت حامل العرض المدمج مباشرة على رف الممر. تعتمد هذه العروض الفعالة استراتيجية تسمى إدارة الجرف ، والتي تزيد بشكل أساسي من رؤية الرفوف الحالية لبيع المنتجات بشكل أكثر فعالية.